Pour poursuivre la série de questions aux auteurs de l'eBook "Influence et réputation sur Internet" de la Collection AEGE, nous avons interrogé Fabrice Frossard qui est en charge du Pôle Digital au sein de l'agence de communication Wellcom.

Dans ton chapitre dans "Influence et réputation sur Internet", tu analyses la faiblesse des médias comme opportunité pour les acteurs d'influence. Toi qui vient des média, peux-tu nous préciser ta pensée ?

C'est ce que j'ai essayé de faire dans ces pages :-)  Plus sérieusement et simplement, les médias sur Internet ont pour la plupart un modèle économique fondé sur la gratuité, donc sur l'audience comme garante de suffisamment de trafic pour assurer la monétisation du site par la publicité. De ce fait, les médias ont un besoin insatiable de contenus que les seuls journalistes n'arrivent pas à fournir. D'où l'appel à des contributions externes, d'experts ou non, pour remplir les médias de contenus destinés à satisfaire à la fois les publics et Google. En donnant une libre parole à tout un chacun, il devient de facto facile de la prendre de manière intelligente et avec une stratégie de maillage fine pour exercer une influence directe ou indirecte sur un sujet quelconque. Typiquement, ce que l'on appelle le personal branding est fondé sur ce système de prise de paroles. Ce qui est vrai pour un particulier l'est aussi pour un groupe d'intérêt ou une entreprise, avec un peu plus de subtilité il est vrai dans ces deux derniers cas.

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Le 20 mai prochain, la Collection AEGE publie son 5e ouvrage intitulé : "Influence et réputation sur Internet : communautés, crises et stratégies". Premier ouvrage collectif de la Collection, Infoguerre propose une série d'articles de type "3 questions à…" aux différents auteurs qui seront publiés dans les semaines à venir. NB : le responsable d'Infoguerre a co-écrit dans cet ouvrage.
Commençons cette série d'articles par Martin Pasquier qui, après avoir dirigé pendant 3 ans le département médias sociaux d’une agence parisienne, est désormais associé de l’agence Tesla, dont il assure le déploiement en Asie du Sud-Est depuis Singapour.

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Les trois livres ont comme dénominateur commun le profond respect des femmes et des hommes, civils et militaires qui exercent au service de la France, dans la dignité et dans l’honneur, une profession peu valorisée dans notre pays. Ils s’attachent tous à faire appréhender à leur public la complexité de cette mission dans un environnement mouvant et complexe par essence, en décrivant sans fard de très nombreuses opérations conduites partout dans le monde durant les 70 dernières années.
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Dans Techniques offensives et guerre économique, Christian Harbulot analyse dès 1990 la nature nouvelle des affrontements économiques qui opposent les différents modèles d’économie de marché. Ces rapports de force entre les entreprises et les économies nationales, intrinsèques à la mondialisation actuelle, sont étudiés dans une approche pluridisciplinaire, mêlant des facteurs économiques, historiques, géopolitiques ou culturels.

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A l'occasion de la sortie du livre "Les diplomates d'entreprise : pouvoir, réseaux, influence", nous publions un extrait de "La diplomatie d’entreprise, instrument de puissance" issu d'un entretien avec Christian HARBULOT.

La transformation rapide du monde impacte la pratique et la fonction de lobbyiste. Cela a une conséquence directe sur le profil de cette nouvelle génération, qui doit désormais remplir une fonction transversale et globale lui permettant de se rapprocher et de s'adresser aux dirigeants des grands groupes.
Un autre aspect de l’évolution de leur fonction est le passage d’une posture défensive à une posture offensive dans la pratique de leur métier et dans la stratégie des entreprises. Dans le contexte actuel des affaires, le positionnement des grands groupes français devrait être davantage du côté de l'offensive et de la confrontation, directe ou non.
L’objectif serait donc ici de questionner les stratégies offensives, notamment dans la pratique du lobbying, et de sensibiliser les praticiens à l'intérêt du développement de stratégie offensive.

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La rumeur est sans doute la pratique la plus ancienne et la plus élémentaire de la manière d’utiliser l’information comme une arme non létale. Son originalité est qu’elle est à la portée du plus fort comme du plus faible. Et ses effets peuvent être dévastateurs.  Contrairement aux armements qui se périment au cours des temps, la rumeur est inaltérable et conserve toute sa force de frappe.  La société de l’information a même amplifié son impact depuis la mondialisation des médias télévisuels et le  développement d’Internet.

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20 ans après le rapport Martre, les rapports Carayon, l'AEGE a le plaisir de vous annoncer la sortie aujourd'hui 11 avril, du Manuel d'Intelligence Economique.

Cet ouvrage (éditions du PUF), dirigé par Christian Harbulot, réunit près de 32 auteurs dont de nombreux issus de l'AEGE. Les cinq parties du manuel sont consacrées aux grandes problématiques actuelles : comprendre le monde contemporain, la nouvelle mondialisation marquée par des guerres polymorphes (agricoles, pour les ressources, monétaires et commerciales…) avec des Etats menant des stratégies de puissance tant défensives qu'offensives. Le développement conflictuel qu'il convient de comprendre, où l'information et l'influence sont primordiales pour la réussite des stratégies mises en oeuvre.

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Le dernier ouvrage de Philippe Baumard (le vide stratégique, CNRS éditions) ouvre enfin le débat de fond que fuit le monde politique depuis la fin du gaullisme. Professeur atypique et hors normes de l’université française, Philippe Baumard a une qualité essentielle : il dit ce qu’il pense. A ce titre, il sort des sentiers battus qu’empruntent souvent ses pairs, à l’image d’un Jean Hervé Lorenzi, Président du cercle des économistes, qui ne cesse de répéter à qui veut bien l’entendre qu’il ne peut pas faire de pronostics sur l’avenir ! Cette prudence verbale, — que vous ne trouverez pas dans Le vide stratégique – montre combien la science économique est en train de basculer dans le sophisme ! Il faut bien admettre que la pensée dominante des dernières décennies, symbolisée par le discours des économistes contemporains, est chahutée par les vicissitudes de l’Histoire (le libéralisme remis en cause par le modèle atypique développée par une dictature communiste comme la Chine), laminée par sa vision mono culturelle du monde (hors de l’analyse du marché et de la finance, point de salut pour comprendre la mondialisation), et aux antipodes de la transdisciplinarité dans la quelle les sciences dures se sont engagées depuis longtemps. Dans son ouvrage, Philippe Baumard a évité cet écueil. Il a osé sortir de la bulle contemplative en abordant la question centrale de la stratégie.

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En cette rentrée 2012, l'équipe d'Infoguerre vous propose une sélection d'ouvrages intéressant à lire ou du moins à parcourir selon vos centres d'intérêts.
Commençons par la nouvelle "collection espionnage" dirigée par Eric Denécé qui présente les grands personnages et les grandes affaires de l'espionnage. "Les services secrets au Moyen-Age" d'Eric Denécé et Jean Eude est un ouvrage qui retrace les stratégies d'espionnage des Vikings adaptées par les Normands lancés à la conquête de Byzance et de l'Angleterre. Cet ouvrage de poche lève le voile sur l'histoire secrète d'une époque passionnante qu'est le Moyen-Age. Dans la même collection, Gérald Arboit, docteur en histoire contemporaine, a publié "Schulmeister, l'espion de Napoléon" qui retrace la vie étonnante de cet homme de réseau qui organisa l'espionnage au profit de Napoléon Ier en Allemagne.

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A la veille du nouvel an chinois, les éditions Dunod éditent les secrets industriels de l’Empire du Milieu dans l’essai « Made by China » de Jean-François Dufour, directeur de la rédaction du site chine-analyse.com et expert de l’économie chinoise.
L’essai est un véritable portrait-robot de la Chine industrielle d’hier, d’aujourd’hui et de demain.
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La revue Sécurité Globale des Editions Choiseul consacre un dossier sur la face noire de la finance. Dans un article captivant, complété d’une chronologie précise de la crise et d’une bibliographie bienvenue, Jean-François Gayraud traite de la crise des subprimes sous l’angle du diagnostique criminel, faisant ressortir le caractère frauduleux, mensonger et obscur du système politico-financier américain. L’auteur rappelle également que cela ne peut que perdurer au regard du système juridique, basé sur le plaidé coupable (sans reconnaissance de culpabilité) et les juridictions civiles (amendes financières encourues) ce qui renforce le sentiment d’impunité.

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La revue Sécurité Globale des Editions Choiseul nous livre un numéro dédié aux enjeux énergétiques mais finalement axé sur les questions pétro-gazières (élargies au nucléaire) avec pour corolaire l’exemple du bassin caspien. Alors que certains articles sont assez convenus, le raisonnement implicite focalisé sur les enjeux de « sécurité énergétique » (sous entendu indépendance) a le mérite de poser un débat sur la grille de lecture appropriée sur ces enjeux vitaux pour les Nations. En effet, ne faudrait-il pas plutôt raisonner en termes d’interdépendance « positive » contrairement à une « sécurité énergétique » en bonne et due forme dans le monde énergétique, politique et économique mutipolarisé actuel.

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La disparition de l'Union soviétique, le 25 décembre 1991, au crépuscule d'un siècle désenchanté, ne fut pas seulement la « plus grande catastrophe géopolitique du siècle ». Elle fut aussi une rupture radicale dans la pensée stratégique russe, contrainte d'abandonner une vision trop idéologique d'un monde bi-polaire, pour une approche plus réaliste des menaces périphériques issues d'Asie et d'Occident. Désormais, la Russie post-communiste se retrouve face à de nouveaux défi s, sur l'Échiquier eurasien et face à l'Amérique, structurellement guidée par la ligne « anti-russe » de Z. Brzezinski. Dans le contexte d'une conflictualité latente, surgie des méandres de la Guerre froide et menaçant la stabilité de l'espace post-soviétique richement doté en énergies, la Russie mène une stratégie de reconquête régionale en vue de son retour comme grande puissance. En tant que « pivots géopolitiques » de stratégies ambitieuses, les républiques de l'ex-URSS deviennent les leviers d'une lutte d'influence.

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Le drone a mis du temps à être pris au sérieux par les états-majors de l’armée française. C’est aujourd’hui chose faîte depuis qu’il est déployé avec succès en Afghanistan. L’ouvrage de Jean-Christophe Damaisin D’Ares, Drones, acteurs incontournables de notre avenir ?, explore cette nouvelle dimension opérationnelle que le drone permet d’aborder dans les situations de surveillance. L’auteur est allé plusieurs fois sur des théâtres d’opération et sait donc de quoi il parle.

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Deux ouvrages récents Le putsch des généraux de Pierre Abramovici (1) et L’arme secrète du FLN du professeur de l’université de Columbia Matthew Connelly (2) apportent un regard nouveau sur la problématique de puissance de la France dans une période charnière de son Histoire. Pierre Abramovici revient sur le putsch militaire à Alger en 1961. Son analyse des évènements fait ressortir la complexité de l’expression de la puissance au début de la Vè République. Quelques mois avant le putsch, général Jouhaud qui deviendra par la suite un des quatre « généraux félons » est convoqué par des proches du général de Gaulle comme Roger Frey qui a en charge le Ministère de l’Intérieur. Ils lui expliquent qu’un coup de force militaire en Algérie serait souhaitable pour créer les conditions d’un nouvel Etat associé à la France et dans lequel pourraient coexister tous les Algériens (y compris les pieds noirs). L’auteur revient aussi sur la manière dont le général de Gaulle vit le déroulement du putsch. Cette chronologie est d’autant plus intéressante qu’elle met en lumière une certaine forme de double jeu. Que penser de la sérénité étonnante du général de Gaulle qui semble convaincu de l’échec d’un putsch au secret si mal protégé et à l’organisation pour le moins improvisée ? Que conclure de la mise en scène qui frise souvent le ridicule lors de l’appel à la résistance des Français contre cette tentative de coup d’Etat.

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Ce numéro fait écho aux propos d’Yves Lacoste tenu dans son célèbre livre, publié en 1976, La géographie, ça sert, d'abord, à faire la guerre avançant qu’un géographe est un agent de renseignement. Propos quelque peu subversifs à l’époque – comme aujourd’hui d’ailleurs – mais d’une pertinence marquante.

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Que lire en mars ? Nous vous proposons une série d’ouvrages, classique ou dernier roman, qui ont retenu notre attention.

L’équipe d’Infoguerre a sélectionné pour vous les livres suivants :

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 Décidemment, les éditions Nouveau Monde ne cessent de publier et de renforcer leur positionnement sur le créneau des services "spéciaux" des Etats. Après une analyse de l'action de la STASI sur l'école, de la piraterie en eaux somaliennes, des forces spéciales des SAS, et même sur les espions du Vatican, la maison d'éditions s'intéresse à présent au service de protection des Hautes Personnalités avec Haute Protection de Philippe Durant.

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